В 2015 интернет наконец победит телевидение

 

В 2015 году специалисты Ericsson Consumerlab ждут исторического события: выбирая между онлайн-видеосервисом и линейным телевидением, пользователи сделают выбор в пользу первого. Однако вскоре после завершениея CES наметилась еще одна тенденция — онлайн-видеосервисы намерены «заменить» телевидение, а местами даже кинотеатры. Но обо всём по порядку.

Опросив массу народа в 23 странах, исследователи пришли к выводу, что 2015 год станет поворотным:классическое телевидение предпочтут видеосервисам, читай — интернету. В пользу этого довода говорит и тот факт, что в финале «Золотого глобуса» оказались два невероятно популярных сериала от Netflix и Amazon. Сериал от последнего стал лучшим друматическим, обойдя продукты классических телекомпаний, а Кевин Спейси, играющий главную роль в шедевре от Netflix — House of Cards (Карточный домик) получил глобус как «лучший актер драматического сериала».

WTF is Netflix?
Netflix — это крупнейший в мире видеосервис с огромной базой кино, сериалов и мультфильмов. К сентябрю 2013 года руководство компании сообщило о том, что общее число подписчиков перевалило за 40,4 миллиона. netflix.com WTF is Amazon?
Amazon Prime Instant Video — видео-сервис принадлежащий интернет-магазину amazon.com. Компания выпустила обновление Instant Video для приложений на iOS и Android. Приложение позволяло смотреть первые эпизоды популярных сериалов и ТВ-шоу бесплатно и с рекламой, но требовало платы за подписку для просмотра последующих эпизодов. В 2015 году гигант планирует запустить бесплатный видео-сервис. Для доступа к контенту зрителям прийдется смотреть рекламу.

Интересен тот факт, что голливудские звезды не стремаются сниматься в сериалах от, по сути, интернет-компаний. Да и метры режиссуры готовы снимать не просто сериалы, а фильмы. Так режиссером первого сезона того же «Домика» был Дэвид Финчер, а режиссер оскароносного «Крадущегося тигра затаившегося дракона» Энг Ли, готовит специально для Netflix и не так специально для IMAX сиквел «Крадущегося тигра…». Но меня потрясла недавняя новость от Amazon — они готовы в год выпускать до 12 полнометражных фильмов своего производства.Зачем? Давайте сначала разберёмся с телевидением.
Итак, когда телевизоры «поумнели», а интернет стал быстрым — правила игры изменились.

На большом экране smart tv телевизора, с хорошим звуком, в высоком качестве стало возможно смотреть не только классическое телевидение, ставшее скорее бубнилкой, чем источником приятного контента. Пользователи получили простой доступ к видео-сервисам. А те, в свою очередь предложили все преимущества видео-по-запросу (video-on-demand — VoD), главное из которых — смотреть что хочешь, когда хочешь. На большом экране, в отличном качестве, нажав пару кнопок.
Плюс онлайн-видео сервисы, на то и онлайн, что доступ к любимым сериалам можно получить и через интернет. Т.е. смотреть на своём лэптопе то, что не досмотрел на своём тв. А дальше руководство поставило себе задачу «стать HBO до того, как HBO станет Netflix». Да-да, опомнившись и признав силу свободы выбора контента ТВ гиганты Америки кинулись в стриминг, запуская свои онлайн-сервисы. Но факт остаётся фактом — ожидается, что в 2015 году вещательное телевидение пользователи в возрасте 16 — 45 лет будут смотреть намного реже стримингового.
Что же Netflix, а за ним и Amazon начали делать чтобы заменить собой гигантов телеиндустрии? Снимать собственные сериалы! В отличие от классического тв, которое оперирует усредненным зрителем, у онлайн-сервисов есть подробная статистика: кто, что, когда смотрел и как долго. Согласитесь, подстроится под интересы конкретных людей несколько проще, чем под интересы абстрактного коня в вакууме. Результат мы видели на вручении премии «Золотой глобус». Более того, признанием можно считать и то, что скоро производители начнут выпускать телевизоры с гордой лейблой «Netflix Recommende TV». Это значит, что даже вендоры признали — без контента от Netflix людям телевизор не нужен. Речь, конечно не про Россию. Но у нас тоже не всё так плохо.
Битва за большой экран
Ок. Телевидение победили, кинотеатры то тут при чем? Видео-сервисы предлагают и полнометражные фильмы. Но тут есть нюанс под названием «окна». В двух словах, сначала киностудии отдают фильмы в кинотеатры и только в лучшем случае недель через 8-мь — в онлайн. Смешно, не правда ли? Отчасти проблему позволили решить Smart TV. В них реализованы механизмы защиты от копирования и поэтому некоторые фильмы на умных телевизорах можно смотреть параллельно с их прокатом в кино. Впрочем, это скорее не про Netflix, а про сервис, кстати, единственный из российских, кто был представлен на CES 2015. Но Okko пока не был замечен в продюсировании собственных сериалов, в отличие от американских коллег.
Так вот. Ждать несколько месяцев фильм? Американцы параллельно с запуском собственных приложений на Smart TV, особенно тех, что способны воспроизводить 4K, решили заняться съемками собственных «фильмов для большого экрана». Свой фильм, где хочу — там и показываю. Логика просто и понятна. Примерно так было и с сериалами. Сначала показываем чужие по чужим правилам, а потом делаем свои и завоёвываем мир.

Интернет меняет мир, меняет правила игры. И главным его достижением в теле- и киноиндустрии можно считать принцип «a la carte» — т.е. возможность выбора. смотрю, что хочу, когда хочу, где хочу и на чем хочу.  Когда все сменять телевизоры на «умные». Фильмы уже можно смотреть одновременно с кинотеатрами, так же Amediateka даёт возможность просмотра и сериалов «день-в-день». Да, у нас нет сериалов мирового уровня рожденных онлайн-видеосервисами или фильмов. Хотя... У нас их кажется в принципе таких нет. Но думается, что это только пока.
http://nnm.me